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对儿童化妆品的复杂配方来一次精简有效的取舍

云辉塑料包装2022-06-17 09:43:093032

“给宝宝挑面霜就像选轻食,配料表要干净,只接受10种以内成分”、“会先去美丽修行上查一下成分”“闺蜜亲测、皮肤科医生推荐,满足这两条才买”……

翻看一些母婴产品热帖下的评论,笔者不禁感叹,婴童行业已经这么卷了?原先母婴品牌多强调趣味性,以意见、社群种草等方式触达用户,而如今已转向“更精简有效的配方、机构评测、医生背书”三者协同的生态模式了。

近期,上美集团旗下红色小象品牌联合国民权威机构丁香医生,由儿科,皮肤科,配方师,医学硕士4位专家组成的“安心质简团”,百余位专业婴童护理人士组建的“安心测评团”,共同为安心力发声。通过引入权威专业级的监督机制,辅以极具传播声量的宣发路径,红色小象从“简”定义婴童洗护,树立母婴行业新标准。

据悉,红色小象提出了儿童化妆品“4S安心简护标准”——全绿安全(SAFETY)、精简高阶(SIMPLE)、舒缓维稳(SOOTHE)和敏肌适用(SENSITIVE),更遵循此精研打造了红色小象安心简护家族,向婴童精简洗护领域再进阶。

儿童化妆品趋势:

安全、功效、极简

生育政策红利释放下,儿童化妆品市场容量已迎来爆发式增长。据欧睿数据显示,从2016年到2020年中国大陆婴童洗护行业复合增长率达13.6%,呈稳健增长态势。预计2025年,中国大陆婴童洗护市场规模将超500亿元。

显然,儿童化妆品已成为行业重要的增长点,但日趋白热化的竞争也预示,其将告别野蛮生长时代。

当前,对于儿童化妆品生产经营的监管力度正不断收紧,尤其是今年1月1日颁布的专门针对儿童化妆品的监管法规文件《儿童化妆品监督管理规定》,其中就提出了三大原则:安全优先、功效必需、配方极简。一时间,儿童化妆品的话题热度不断攀升。

而依照药监局统一部署,本周5.25化妆品安全科普宣传周的主题也已确定为“安全用妆,携手‘童’行”,旨在突出对儿童化妆品的监管宣贯和知识普及,强化“小金盾”标识。

可见,无论行业趋势,还是政策法规,都在对儿童化妆品的安全性提出更高的要求,而这也正与红色小象产品开发和品牌未来发展发向不谋而合。

事实上,早于儿童化妆品新规制定之前,红色小象便敏锐洞察到中国婴童角质层薄、易敏感的护肤痛点,前瞻性地对极简洗护赛道进行布局。例如去年上市的舒安特护霜(90安心霜)以及今年全新上市的安心简护系列。

对儿童化妆品的复杂配方来一次精简有效的取舍

作为婴童极简洗护的扛旗者,红色小象的产品从源头做到了配方精简安全,从结果上做到功效加成,在满足婴童肌肤的日常保湿、温和清洁的基础功能外,更实现了舒缓特护、敏感适用的进阶诉求。

行业:

“4S安心简护标准”

红色小象锚定的主要是90、95后新生代妈妈,作为新晋母婴消费主力人群,他们的消费意愿更高、消费力更强,且作为活跃的互联网原住民,其消费选择也潜移默化地影响了周边人群。化妆品包装

值得注意的是,在这一群体中,本科及以上学历的高知父母占比极高,他们乐忠于科学育娃,因而科学推荐、医生专家背书已成为撬动其消费的重要杠杆。

在官宣消息中,红色小象联合丁香医生/丁香妈妈成立“安心质简团”,邀请4位同为父母的专家,共同为品牌提出的行业“4S安心简护标准”背书证言,即SAFETY全绿安全+SIMPLE精简高阶+SOOTHE舒缓维稳+SENSITIVE敏肌适用。

美中宜和医疗儿科专家李瑛表示,宝宝皮肤屏障发育不完善,自身保湿能力弱,易泛红干痒。洗护产品选择温和安全是基础,搭配有舒缓功效加乘的养肤产品,更能维稳宝宝肌肤屏障。

皮肤科主治医生樊莎莎也表示,宝宝皮肤状况不稳定,易受外界刺激导致敏感,宝宝洗护优选温和适合敏感肌、有舒缓干燥、维稳屏障功效的产品。

医学硕士母婴博主小朱妈妈指出,宝宝皮肤脆弱,问题频发,需为宝宝选购成分安全、争议成分0添加的全绿配方洗护品,并兼顾肤感,这样宝宝舒心,妈妈也更安心。

拥有超10年经验的化妆品配方师鲍方认为,宝宝皮肤角质层薄,易受损伤,建议选配比精简高阶、功效加乘的洗护产品。

对儿童化妆品的复杂配方来一次精简有效的取舍

对儿童化妆品的复杂配方来一次精简有效的取舍

对儿童化妆品的复杂配方来一次精简有效的取舍

对儿童化妆品的复杂配方来一次精简有效的取舍

同时,红色小象更与丁香医生/丁香妈妈在小红书联合了100余位专业婴童护理人士及父母双身份的KOL,为话题共同发声,使得“4S安心简护标准”的传播效率得以极大释放。

作为母婴洗护行业领先品牌,红色小象“4S安心简护标准”的提出,不仅引领了婴童洗护的行业趋势,在科学专业级背书以及加乘式声量推荐下,更将进一步引导整个婴童洗护,向着健康、可持续化的发展方向进发。护肤品包装瓶

安心简护家族:

向极简护肤领域再进阶

在竞争越发激烈的新消费赛道,品牌要想长红,不仅要注重短期的爆发力,更要蓄能长期主义,重仓产品研发、坚守品质“大关”。

在“4S安心简护标准”备受关注的同时,遵循这一基因推出的安心简护家族系列也瞬时成了焦点。它正是品牌为今年618年中大促布局的拳头产品系列!

事实上,早在去年,红色小象就率先一步推出90安心霜,作为品牌提前布局母婴极简护肤市场的重磅单品,产品仅9种全绿安全成分,并剔除了4700+争议成分,一经推出便屡获权威KOL,如丁香医生、年糕妈妈等的认可及推荐。

今年,红色小象在精简洗护赛道上“再落一子”,推出“安心瓶家族(洗浴线)”。该系列包含0岁+宝宝适用的低泡啫喱版“安心瓶”洗发沐浴二合一,3岁+适用的“安心瓶”泡泡沐浴露、“安心瓶”洗发水。

据悉,安心瓶洗浴全线产品仅含16种全绿安全成分,亦剔除了4700+争议成分,全成分天然指数高于90%,能在洗浴同时舒缓干痒,实现长效保湿。经层层考核严选,该系列产品均获得丁香医生推荐IP授权。

所谓“安心简护”,实则是“断舍离”后筛选出具科学基础的部分,针对特定性皮肤诉求,自配方、成分、功效进行的“对症下药”,它使皮肤护理归回至基本需求,有效避免了因成分过多而带来的皮肤负担和刺激,从皮肤微生态的角度引领了护肤新趋势。

总结:“Less is more.”宝宝需要的并不多,但容易受到的刺激却很多。

作为中国母婴护肤领先品牌,红色小象持续推陈出新,以“4S安心简护标准”为宝宝的肌肤“减负”,从源头开启了对精简成分、安全配方、有效功效的层层把关,它不仅用高要求、高标准、高质量的产品帮助中国父母高效育婴,更进一步引领了中国儿童化妆品产业的潮流和发展。

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本文标签: 儿童化妆品 安心瓶
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